مسؤوليات قسم الإعلان

تلعب أقسام الإعلان أدوارًا مهمة في بناء الإيرادات والأرباح وحصة السوق في الشركات والمؤسسات الصغيرة. يوجد في معظم أقسام الإعلان مديرو إعلانات أو مديرين يقومون بإنشاء وإدارة ميزانيات الأقسام والإشراف على جميع وظائف الإعلان. يقدم الموظفون المبدعون ، بما في ذلك مؤلفو الإعلانات والفنانين ومصممي الجرافيك ، المحتوى المكتوب والصور والرسومات للإعلانات المختلفة. من المتوقع أن يعمل جميع موظفي قسم الإعلان بشكل متماسك للوفاء بمسؤولياتهم الأساسية وتحقيق الأهداف الرئيسية.

خلق الرسالة الصحيحة

قبل أن تحقق الأقسام الإعلانية أيًا من أهدافها ، يجب عليها إنشاء الرسائل الصحيحة لجماهيرها المستهدفة. الجمهور المستهدف هم المستهلكون الذين من المرجح أن يشتروا منتجات أو خدمات معينة. لدى المستهلكين دوافع أساسية لشراء المنتجات أو الخدمات ، ويجب على المعلنين أن يناشدوا تلك الدوافع لجذب المستهلكين إلى الشراء. على سبيل المثال ، من المرجح أن يستجيب المستهلكون الذين يرغبون في إنقاص الوزن لإعلان يوضح كيف فقد العملاء الراضون الوزن باستخدام منتجات معينة.

بناء الوعي بالعلامة التجارية

يعد بناء الوعي بالعلامة التجارية مسؤولية مهمة لأقسام الإعلان في الشركات. يجب على الشركات إيصال الرسالة إلى المستهلكين بأن علاماتهم التجارية موجودة قبل أن يتمكن الناس من شرائها. تستخدم أقسام الإعلانات الشخصيات والشعارات والشعارات والقصص في إعلاناتها لبناء الوعي بعلاماتها التجارية. يمثل بناء الوعي بالعلامة التجارية تحديًا لأن العديد من الرسائل تضيع وسط وفرة الإعلانات التجارية والعروض الترويجية. لهذا السبب يستخدم العديد من المعلنين مبدأ AIDA لجذب الانتباه. AIDA تعني الانتباه والاهتمام والرغبة والعمل. تحظى الإعلانات الأكثر فاعلية باهتمام القراء أو المستمعين من خلال تلبية احتياجاتهم. ثم يقومون بإثارة اهتمام المستهلكين من خلال تقديم حلول قابلة للتطبيق لتلك الاحتياجات. قد تخلق الأقسام الإعلانية الرغبة والعمل في إعلاناتها من خلال إظهار كيفية عمل منتجاتها ،وتقديم صفقات خاصة إذا قام الأشخاص بالشراء خلال أطر زمنية معينة.

جدولة الإعلان

يحدد مديرو الإعلانات أو المنسقون وقت ظهور إعلانات معينة ، سواء كانوا يستخدمون الإعلانات التلفزيونية أو المجلات أو البريد المباشر أو وسائل التواصل الاجتماعي. يعمل العديد من الوكالات الإعلانية أو الشركات الإعلامية عند تحديد جداول الإعلان. تتم جدولة معظم الإعلانات مقدمًا بأشهر لتزويد المصادر الإعلامية بوقت كافٍ لإنشاء إعلانات وإكمال عمليات إطلاق النار التجارية أو طباعة منشوراتها. يجب أن يكون الإعلان في الوقت المناسب للحصول على النتائج المرجوة. على سبيل المثال ، قد يبدأ قسم الإعلانات في إحدى الشركات المصنّعة للألعاب الإعلان عن عيد الميلاد في أوائل شهر نوفمبر.

قياس فاعلية الإعلان

عادةً ما يخصص قسم الإعلانات مبالغ محددة من المال لكل نوع من أنواع الإعلانات ، ولكن يجب عليه التأكد من أن إعلاناته فعالة لتحقيق أقصى عوائد على الاستثمارات. تقيس العديد من الشركات فعالية الإعلان من خلال أبحاث السوق. يجرون استطلاعات الرأي بين المستهلكين لتحديد من سمع أو شاهد إعلاناتهم وما إذا كانت قد دفعتهم لشراء منتجاتهم أو خدماتهم. بشكل عام ، كلما استطاع المستهلك تذكر إعلان ما ، زادت فعاليته ، طالما أنه يفي بالمعايير الأساسية الأخرى: الوصول إلى الجمهور المستهدف المناسب وزيادة المبيعات.