تقنيات الشهادات في الدعاية والإعلان

الشهادة هي طريقة إعلانية شائعة مستخدمة في وسائل الإعلان ، مثل الإعلانات التلفزيونية والإذاعية وخطابات المبيعات. في الشهادة ، يشهد المستخدم النهائي لمنتج أو خدمة ، على عكس الصانع أو المنشئ ، على فعاليته ويشرح كيف يمكن للآخرين الاستفادة. يستخدم الإعلان عن الشهادات عددًا من التقنيات.

تأييد المشاهير

في ثقافة يكون فيها الناس مغرمين بالأثرياء والمشاهير ، يمكن أن تكون موافقات المشاهير تقنية قوية للشهادة. تكون هذه التأييدات أكثر فاعلية عندما يكون المنتج أو الخدمة التي تروّج لها يسهل التعرف عليها بصورة المشاهير أو تخصصهم. على سبيل المثال ، يمكن لنجمة رياضية محترفة أن تروج لفوائد قطعة من المعدات الرياضية ، أو يمكن لنجمة سينمائية جذابة أن تصادق على مجموعة من منتجات التجميل.

رأي الخبراء

تشرح تقنية رأي الخبراء فوائد المنتجات الأكثر تقنية. قد يثني الطبيب الذي يرتدي معطف المختبر الأبيض على فعالية دواء جديد أو علاج طبي ، أو قد يستشهد المهندس بفوائد قطعة من معدات السلامة. تضيف خبرة المؤيد في هذا المجال مصداقية للمنتج أو الخدمة ويمكن أن تخفف أيضًا من مخاوف المستهلكين بشأن تجربة شيء جديد وغير مألوف.

رجل في الشارع

مقابلة "رجل في الشارع" هي تقنية شهادة لمساعدة المستهلكين على التعرف على منتج. بدلاً من تقديم رأي أحد المشاهير أو الخبراء لبناء المصداقية ، تحاول هذه الطريقة إظهار رضا العملاء من قبل مستخدم يشبه من نواح كثيرة أعضاء الجمهور المستهدف. يُطلب من موضوع المقابلة تجربة منتج جديد ، ويظهر أنه يستمتع بالتجربة. الرسالة التي تم نقلها هي: "إذا أعجب هذا الشخص ، فستفعله أيضًا".

المستخدمون الراضون

يمكن أن تأتي الشهادات من العملاء الراضين في النموذج بأحرف تظهر في الإعلانات المطبوعة. تمدح الرسائل ، غالبًا من المستخدمين القدامى ، المنتج أو الخدمة وتوضح كيف غيرت حياتهم للأفضل. بشكل عام ، يركز كل تعليق على ميزة واحدة محددة يقدمها المنتج أو الخدمة ، مثل توفير الوقت أو المال ، أو سهولة الاستخدام ، أو التكلفة المنخفضة ، أو سرعة النتائج.