ما هي صيانة POG في التجارة؟

البيع بالتجزئة الناجح يعتمد على التجارة. وفقًا لـ Home Depot ، يمثل التسوق الدافع أكثر من 60 بالمائة من عمليات الشراء. يذهب الفضل في عمليات الشراء غير المخطط لها هذه إلى العروض التقديمية الجذابة للمنتجات. يستخدم تجار التجزئة المخططات المعروفة باسم planograms ، أو POGs ، لتوجيه موظفيهم بشأن اختيار التجهيزات ، والبضائع المحددة لعرضها عليهم ، والترتيب الدقيق لتقديم كل عنصر. تتضمن صيانة Planogram الحفاظ على نظافة الأرفف والجدران المسننة والتركيبات والتوقيع عليها وتخزينها بشكل صحيح مع البضائع المناسبة.

أخذ الأسهم المرئية

يوفر بائعو العلامات التجارية الرئيسية مخططات تخطيطية للترويج لصورة متسقة وتحقيق المبيعات. تتضمن سلاسل البيع بالتجزئة POGs في كتيبات التجارة المرئية الخاصة بهم من أجل التوحيد بين متاجرهم ، بينما تقوم شركات البيع بالتجزئة المملوكة للأفراد بإنشاء مخططاتها الخاصة ، أو المخططات ، مع برامج برمجية متخصصة لزيادة إمكانات مساحة البيع الخاصة بهم. تختلف تنسيقات POG من صورة بسيطة إلى مخطط تفصيلي. المتاجر التي تبيع العناصر سريعة الحركة ، مثل الطعام ، تستخدم المخططات التخطيطية التي تحتوي على مربعات بها نص ؛ تفضل متاجر الملابس POGs التي تحمل الرسوم التوضيحية وأرقام الطراز. يمكن أن يحدد المخطط أيضًا مواصفات العلامات والرفوف.

تعيين ولكن لا تنسى

تحتاج POGs إلى إعادة الاهتمام حيث يتم بيع البضائع للحفاظ على مظهر المتجر في أفضل حالاته ، ونقل المخزون إلى الأرضية وخارج المخزن حيث يمكنه البيع ، ومنح العملاء إحساسًا بالتسوق في عمل مزدهر ، وليس في متجر يبدو أنه تكون فاشلة. تتضمن صيانة POG أيضًا إزالة الغبار والتلميع: طقوس تنظيف منتظمة تجعل المتجر مكانًا جذابًا للتسوق. جانب آخر مهم من صيانة POG ، واللافتات ، تستحق عمليات تدقيق منتظمة لضمان دقة علامات نقطة السعر وتسميات الرف.

خارج مع القديم

عندما تصبح البضائع الجديدة متاحة ، يجب تعديل العروض المستندة إلى المخططات البيانية لتقديمها. يقوم البائع أو المتجر بمراجعة POG للسماح للمنتج الجديد بـ "القطع" عن طريق تقليل عدد الواجهات ، أو المواضع الأمامية المخصصة للمنتجات الحالية ، أو استبدال الأنماط المعينة أو النماذج المتوقفة. تتطلب هذه المراجعات وضع علامات أسعار جديدة على الرفوف. يمكن لتجار التجزئة الصغار استخدام مراجعات بلانوجرام لضبط عروض منتجاتهم ووضعها من خلال مقارنة نتائج المبيعات قبل التغييرات وبعدها.

جاهز ، تعيين ، إعادة تعيين

عندما تتغير المواسم أو يوسع المتجر عروضه ، تحصل فئات المنتجات على تحول كامل أو إعادة تعيين. تملي مخططات التخطيط الجديدة تخطيطات إعادة التعيين وقد تتطلب تبديل التجهيزات ونقلها بالإضافة إلى نقل البضائع واستبدالها. عمليات إعادة التعيين هي تمارين فعلية لموظفي التجزئة والمديرين المرئيين المعينين لإكمالها. يجب إزالة الملصقات والملصقات وعلامات الأسعار ومواد نقاط البيع القديمة وتنظيف كل شيء قبل وضع أي منتج. بعد الانتهاء من هذه الخطوة ، يجب على الموظفين تثبيت لافتات جديدة وأي عروض ترويجية مرتبطة بنقطة البيع. تمنح عمليات إعادة التعيين المتجر مظهرًا جديدًا لجذب اهتمام المتسوقين ، وهو هدف أساسي للتسويق.